【528期】文創崛起　市場生態買賣雙方共同建構

【記者陳琤、許文偉／報導】文創是目前火熱的話題，有許多商家都搭上這股熱潮，將販售的商品添加文創元素，吸引消費者的目光，嘗試拓展新市場。

以手工皂為商品的「良心本舖」創辦人古清德表示，文創是使用日常生活中的創意，在文化上做創意發想，成為產業的基礎。古清德同時也指出，他並非為了文創而建立自我品牌，文創與商品的關係是先出現產品，而產品剛好可以歸納在文創的範圍裡。

文創產業在台灣有自己的優勢，製作玻璃飾品、經營「蘋果皮X手作飾品」的王芝蘋認為，文化是長期積累下來而成，與土地、傳統相關，且她提出台灣可由中國五千年歷史做基礎發展。

相較於兩岸三地的文創產業，古清德說：「台灣品質好，也比較活躍。」身為買家的國文１０７杜英偉同學表示：「文創商品比起平常的店家，可以更貼近當地人的生活」他更以熱鬧來形容台灣的文創產業。

然而，賣家對政府目前扶植文創產業的作法有異議，王芝蘋提到：「政府想要開發這個市場，卻不知道自己在做什麼。」似乎只將非傳統、看起來新穎流行，具有設計感的商品視為文創，就如同松山文創園區，過度包裝。

另外本校心輔系女同學受訪時表示，雖然沒有購買文創商品的習慣，可只要是精巧美觀的商品也能增加消費意慾。買家普遍認為文創的商品比起平常店家更具有人情味、創意及精巧，只要喜歡，也願意花更高錢買文創商品。

生活與文化創意產業的結合，不只是賣家要思考各品牌的特質，買家也關注著新的消費模式，台灣的文創產業，是買家與賣家共同建構出的市場生態環境。