【528期】社教系教授廖世璋：「文創應源於文化 勿讓創意扭曲文化」

【記者林庭宇、吳心予／報導】「文創最主要的原料是文化，也是產品的特色來源。」師大社教系教授廖世璋一語道破文創最核心的元素。具建築師背景，專精於文化產業、都市設計、建築設計、社區營造，目前開設文創課程的他提到，設計產品前要先了解文化。他指出台灣的文化底蘊豐富，但文化創意常無限上綱，使創意扭曲了文化，加上國內法令限制、文創園區設計過度刻意，及多數文創產物位於產業鏈末端利潤不足，皆是台灣文創當前的問題。

「不當的創意是文化的殺手」

廖世璋坦言，「文化」是文創的原料，小至藝術，大至日常生活，都屬於文化，因此文化面向很廣，不容易定義。而現在文創產業中，創意常無限上綱，文化逐漸消失。廖世璋說，「不當的創意是文化的殺手」，例如，將印有百步蛇的產品與原住民劃上等號，若未理解百步蛇在原住民文化中的深刻意涵，便流於片面符號使用。

應突破有限價值　結合創作與經理人才　

廖世璋認為，台灣的文創產物多位於產業鏈下游，產品能量、產值、價值皆有限，應朝利潤高的原創設計著手，諸如文字為主的劇本小說可翻拍電影，進而創造周邊產業產值，視覺藝術元素能加在衣服、杯子、窗簾等實體產品上，增加商品附加價值。他談到，文創產業必須結合創作型與經理型人才，創作型人才負責藝術創作，而經理型則負責品牌行銷、資金等，兩種專長結合，才能健全發展。

參照國外文化入生活　台灣文創空間太刻意

相較於台灣的文創，廖世璋以巴黎為例，說明藝術在街道隨處可見、藝術就是生活的情景。他說明，台灣與多數亞洲國家較重視生產設計，將文創小物集合販售即為文創園區，是刻意且不自然的空間。對於我國的相關法令，廖世璋認為「文創產業發展法」對「文創」的定義過於多元，難以聚焦。